Conforme las redes sociales han ido avanzando, han llevado a una representación poco auténtica de la vida en línea. Fotos con filtro, captions meticulosamente elaborados y la constante necesidad de impresionar han dejado a muchos anhelando encontrarse con algo más “real” en el mundo digital.
Existe un deseo creciente de establecer conexiones sinceras y tener experiencias menos escenificadas en las redes sociales, especialmente en plataformas como Instagram o Snapchat. Las publicaciones excesivamente escenificadas pueden hacer que algunos usuarios se sientan inferiores en comparación con otros y fomentar un entorno en el que el valor propio esté directamente vinculado a los “me gusta” y seguidores.
Por qué la gente se cansó de las fotos perfectas
Instagram y otras redes sociales centradas en las fotos han fomentado una falsa representación de la realidad. En Instagram, todos parecen vivir una existencia idílica llena de vacaciones extravagantes, deliciosas comidas y hogares bellamente decorados. Muchos se sienten insuficientes después de ver continuamente imágenes que representan vidas idealizadas, lo que los lleva a desarrollar el temor de perderse algo.
Para contrarrestar este “efecto Instagram”, han surgido nuevas aplicaciones sociales centradas en la autenticidad y la vulnerabilidad. Las llamadas aplicaciones “Anti-Instagram” permiten a los usuarios expresarse con mayor honestidad sin preocuparse por los “me gusta”. Estas nuevas plataformas sociales satisfacen la necesidad de autenticidad de los usuarios al fomentar el intercambio de momentos reales y crear espacios digitales donde la vida no necesita parecer extremadamente interesante o aspiracional.
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BeReal: En busca de la autenticidad
BeReal es una de las fuerzas impulsoras detrás de este cambio, ofreciendo una plataforma que fomenta compartir momentos auténticos en lugar de buscar la perfección en todo lo publicado. Una vez al día la aplicación les pide a los usuarios, en un momento aleatorio, que tomen y compartan una foto sin editar de lo que estén haciendo. Las fotos desaparecen después de 24 horas, lo que impulsa a los usuarios a compartir vistazos espontáneos de sus vidas reales en lugar de publicaciones cuidadosamente escenificadas.
Desde su lanzamiento en 2020, BeReal ha ganado una inmensa popularidad entre los usuarios de la Generación Z y estudiantes universitarios, con más de 20 millones de usuarios activos diarios. Su crecimiento indica un apetito entre los usuarios más jóvenes por experiencias en redes sociales que se centren más en la honestidad que en el perfeccionismo.
Antes de esta primavera, la aplicación BeReal no había experimentado mucho desarrollo. Recientemente, lanzó una integración con Spotify para mostrar la actividad de lo que están escuchando los usuarios cuando publican. Además, la aplicación introdujo la función Bonus, que permite a los usuarios publicar múltiples BeReals dentro de las 24 horas si su primera publicación se hizo a tiempo. Actualmente, BeReal está trabajando en la creación de una función de chat y planea probarla con usuarios en Irlanda. Según la empresa la mensajería privada es una característica muy deseada por los usuarios.
TikTok Now: Videos cortos auténticos
Al éxito suele seguirle la imitación, y TikTok, una de las aplicaciones más utilizadas en todo el mundo, ha creado su propia versión de BeReal llamada TikTok Now que imita la funcionalidad de su aplicación homóloga en términos de apariencia y funcionamiento, pero se destaca de BeReal al permitir a los usuarios tomar fotos y videos. Los usuarios pueden tomar una foto tocando una vez el botón de captura o grabar hasta diez segundos de video manteniendo presionado el botón.
La app ha ingresado a las 100 mejores aplicaciones de redes sociales para iPhone en cinco mercados: Madagascar, Mozambique, Kenia, Malta y Singapur. Además, ha obtenido un ranking en las 500 mejores aplicaciones de redes sociales para iPhone en 38 países. Asimismo, TikTok Now ha acumulado más de diez millones de instalaciones en Play Store. TikTok no ha proporcionado detalles sobre su estrategia para TikTok Now. Hasta ahora, solo se ha indicado que actualmente está “experimentando” con esta función.
RAW: Citas sin filtro
Las fotos sin filtro, tanto frontales como traseras, no se limitan solo a las plataformas de redes sociales. Esta característica también ha llegado al ámbito de las citas. La aplicación de citas RAW lidera esta tendencia, ya que se basa en el concepto de contacto visual espontáneo.
Como siempre, los usuarios reciben notificaciones que les instan a tomar fotos de ellos mismos y su entorno para acceder a su feed de citas. Antes de hacerlos coincidir, los perfiles completos de los usuarios permanecen ocultos, y solo se muestran fotos en tiempo real. Esta experiencia simula conocer a nuevas personas de verdad. Al principio, solo se forma una impresión inicial, pero con el tiempo se sabe más sobre quiénes son realmente.
Algunos usuarios pueden encontrar liberadoras plataformas de citas que innovan como esta. Sin la presión de crear una versión idealizada de sí mismos, ofrece libertad de representaciones excesivamente perfectas de la vida. Entornos sin presión como este animan a los usuarios a compartir con más frecuencia y a establecer conexiones más profundas, lo cual se valora especialmente en el ámbito de las citas.
Cómo las marcas pueden adoptar lo auténtico
La autenticidad se ha convertido en una de las cualidades más valiosas en las redes sociales. Muchas marcas han comenzado a adoptar contenido “crudo” y sin filtro para conectarse de manera más directa con su audiencia.
Las marcas pueden aprovechar las aplicaciones “Anti-Instagram” de diversas formas para aumentar la retención y el compromiso de los clientes. Las marcas de moda y belleza pueden publicar videos informales con el detrás de cámaras de sus sesiones de fotos. Las empresas pueden destacar a todos los empleados, no solo a los modelos, en sus videos promocionales. Algunas marcas podrían alentar a sus seguidores a compartir historias, fotos, videos y reseñas sobre la marca. Aunque sea refinado, este tipo de contenido tiende a resonar más con la audiencia que las imágenes de campañas cuidadosamente elaboradas.
El futuro de la autenticidad en las redes sociales
Instagram sigue siendo popular, pero estas aplicaciones han encontrado un seguimiento leal de usuarios que buscan experiencias en redes sociales más genuinas. Estas plataformas que promueven la vulnerabilidad demuestran que algunos usuarios están dispuestos a aceptar y compartir las realidades caóticas de la vida en lugar de mostrar solo sus mejores momentos. Estos usuarios ven la autenticidad, en lugar de la perfección, como su objetivo final en las redes sociales.
Es posible que las redes sociales siempre incluyan algún elemento de actuación. Aunque es probable que los feeds curados persistan para los influencers y las marcas, los usuarios comunes parecen anhelar una visión más realista de la vida de los demás. Estas nuevas aplicaciones están mostrando que la autenticidad y la vulnerabilidad pueden ser tan cautivadoras como las publicaciones pulidas.
Las aplicaciones “Anti-Instagram” aún pueden ser un tendencia de nicho, pero su existencia indica un importante cambio hacia la autenticidad en el intercambio en línea. Su ascenso podría señalar el fin de las redes sociales cuidadosamente curadas y marcar una transición hacia conexiones digitales que sean tanto pulidas como desinhibidas.
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